Vidéo longue Instagram: ce que change le format Features

Le 26 octobre, Instagram a commencé à tester la vidéo longue avec Features, un format horizontal qui peut durer jusqu'à 90 minutes. Pour une plateforme qui a tout misé sur les Reels ces dernières années, c'est un virage important. Cette semaine, nous regardons d'où vient Instagram en matière de vidéo, ce que ce format change pour votre marque, puis une série qui nous a séduits.

Archives: IGTV et les débuts de la vidéo sur Instagram

Il y a dix ans, une vidéo Instagram ne pouvait pas dépasser 15 secondes, et c'est seulement le 29 mars 2016 que la limite est passée à 60 secondes. Jusqu'à l'été 2015, tout devait aussi être publié en format carré, c'est pourquoi la vidéo horizontale d'aujourd'hui était tout simplement impossible. Autrement dit, Instagram est passé de 15 secondes à 90 minutes en une décennie.

La plateforme avait d'ailleurs déjà tenté la vidéo longue en 2018 avec IGTV, un produit abandonné depuis. Ce retour montre qu'en marketing, une idée écartée peut revenir dès que les habitudes de l'audience changent.

Actualité: Instagram teste la vidéo longue

Features permet de publier des vidéos horizontales allant jusqu'à 90 minutes, pensées pour les balados, les entrevues et les contenus complets. Le format est encore en test auprès d'un groupe restreint de créateurs au Brésil et aux États-Unis, et aucune date n'a été annoncée pour le Canada. En parallèle, Clips as Reels transforme des extraits de ces vidéos en Reels qui renvoient vers la version complète.

Instagram prépare aussi Series, un espace sur le profil qui regroupera des Reels liés entre eux, comme les épisodes d'une émission. La plateforme précise toutefois que les Reels restent au cœur de l'application.

Affaires: ce que la vidéo longue change pour votre entreprise

Jusqu'ici, Instagram servait surtout à capter l'attention, alors que le contenu approfondi vivait ailleurs. Avec Features, la plateforme veut garder votre audience du premier clip jusqu'à la vidéo complète, et c'est ce changement de parcours qui compte pour une marque. Concrètement, un Reel pourra mener vers un contenu qui explique, qui démontre et qui convainc.

Pour une entreprise qui vend un service ou un produit complexe, c'est une occasion d'aller plus loin que 60 secondes sans envoyer sa clientèle ailleurs. Encore faut-il avoir le bon contenu prêt le jour où le format sera offert ici.

• —À faire: lors de vos prochains tournages, captez aussi des plans horizontaux, pour avoir du contenu prêt pour Features, YouTube et votre site web.
• —À ne pas faire: réorienter toute votre stratégie vers des vidéos de 90 minutes pour une fonction qui n'est pas encore offerte au Canada.

Culture: The Agency, la série de Banana Republic

Depuis le 14 octobre, Banana Republic diffuse sur TikTok The Agency, sa première série originale, en cinq épisodes hebdomadaires. On y suit une agence de voyages new-yorkaise dépassée, qui voit arriver une consultante chargée de la moderniser. Ce qui nous plaît, c'est que chaque personnage exprime sa personnalité par sa garde-robe, si bien que les vêtements font partie de l'histoire au lieu d'être vendus de front.

La série vise une clientèle plus jeune, qui accepte volontiers qu'une marque la divertisse avant de lui vendre quoi que ce soit. Pour votre entreprise, la leçon n'exige pas un budget de grande marque: un personnage récurrent et un rendez-vous fixe chaque semaine suffisent pour donner à votre audience une raison de revenir.

Courrier des lecteurs: vos questions sur la vidéo longue

Peut-on publier une vidéo de 90 minutes sur Instagram au Canada?

Pas encore. Le format Features est en test auprès d'un groupe restreint de créateurs au Brésil et aux États-Unis, et aucune date n'a été annoncée pour le Canada.

Quelle est la différence entre Features et un Reel?

Un Reel est une vidéo courte et verticale, pensée pour capter l'attention rapidement. Features est un type de publication distinct, horizontal et beaucoup plus long, conçu pour les contenus complets comme les balados ou les entrevues.

Faut-il arrêter de faire des Reels?

Non, Instagram précise que les Reels restent au cœur de la plateforme. Avec Clips as Reels, ils deviennent même la porte d'entrée vers vos contenus longs.

Le mot de la fin

Instagram est passé de vidéos de 15 secondes à un format de 90 minutes en dix ans, ce qui montre à quel point les règles du contenu changent vite. Si vous voulez savoir comment adapter votre contenu à ces nouveaux formats, notre équipe de création de contenu peut vous proposer une approche pensée pour votre marque.